Barrierefreiheit im Web wird nicht nur gesellschaftlich immer wichtiger, sie wirkt sich auch auf die Suchmaschinenoptimierung aus. Unternehmen, die ihre Website für alle Nutzergruppen zugänglich machen, bieten eine bessere Nutzererfahrung. Besucher finden sich leichter zurecht und bleiben eher auf der Seite. Zudem erleichtern viele barrierefreie Maßnahmen das Crawlen und Indexieren von Inhalten. Was bedeutet das konkret? Und wie lässt sich Barrierefreiheit gezielt für SEO nutzen? In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie SEO und Barrierefreiheit zusammen umsetzen.
Was bedeutet Barrierefreiheit im Web, und wie mache ich eine Website barrierefrei?
Eine barrierefreie Website stellt sicher, dass alle Menschen unabhängig von körperlichen oder technischen Einschränkungen auf die Inhalte zugreifen können. Dabei geht es nicht nur um Menschen mit Seh-, Hör- oder motorischen Beeinträchtigungen, sondern auch um Nutzer mit vorübergehenden Einschränkungen, ältere Menschen oder Personen mit schlechter Internetverbindung.
Zu den wichtigsten Merkmalen einer barrierefreien Website gehören:
- Klare und logische Struktur durch korrekte HTML-Elemente
- Alternative Inhalte für Bilder und Videos, etwa Alt-Texte und Untertitel
- Gut lesbare Schriften und ausreichende Farbkontraste
- Bedienbarkeit mit Tastatur und Screenreader
- Sprechende Linktexte und eine einfache Navigation
Maßstab für all diese Punkte sind die Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) des W3C. In Europa gilt in der Regel die Stufe WCAG 2.1 AA als Richtwert.
Neben der besseren Nutzererfahrung kann eine barrierefreie Website auch einen SEO-Vorteil bieten. Hinzu kommt: Seit dem 28. Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG). Es betrifft vor allem Onlineshops, Buchungsstrecken und andere digitale Angebote, über die Verbraucher einen Vertrag abschließen. Kleinstunternehmen mit weniger als zehn Beschäftigten und höchstens zwei Millionen Euro Jahresumsatz sind bei Dienstleistungen ausgenommen, reine Informationsseiten fallen meist nicht darunter. Ob Ihr Angebot betroffen ist, klären Sie im Zweifel mit einer Anwältin oder einem Anwalt.
SEO für Barrierefreiheit: So machen Sie Ihre Website zugänglich
Viele Maßnahmen zur Barrierefreiheit wirken sich positiv auf die Suchmaschinenoptimierung aus. Hier sind die wichtigsten Stellschrauben, mit denen Sie Ihre Website barrierefrei gestalten.
Alt-Texte für Bilder optimieren
Alt-Texte (alternative Texte) sind ein zentraler Bestandteil von SEO und Barrierefreiheit, weil sie sowohl Suchmaschinen als auch Menschen mit Sehbeeinträchtigungen helfen, Inhalte zu verstehen. Screenreader lesen diese Texte vor, sodass Nutzer auch ohne visuelle Wahrnehmung erfahren, was auf dem Bild zu sehen ist. Suchmaschinen können Bilder inzwischen zwar teilweise selbst erkennen, verlassen sich für die Einordnung aber weiterhin stark auf Alt-Texte und den umgebenden Text.
Die kurzen Beschreibungen helfen also bei der Indexierung und verbessern gleichzeitig die Barrierefreiheit. Bilder mit präzisen Alt-Texten haben zudem bessere Chancen in der Google-Bildersuche, was zusätzliche Besucher bringen kann. Ein passendes Keyword im Alt-Text unterstützt außerdem die thematische Zuordnung der Seite. Wie Google Alt-Texte bewertet, beschreibt der Leitfaden zur SEO für Bilder.
Damit Alt-Texte für SEO und Barrierefreiheit gleichermaßen funktionieren, sollten sie diese Kriterien erfüllen:
- Präzise und beschreibend: Der Inhalt des Bildes wird kurz, aber aussagekräftig erklärt.
- Relevante Keywords einbinden: Wenn es natürlich passt, kann ein Keyword im Alt-Text stehen. Aneinandergereihte Keywords helfen weder Menschen noch Google.
- Keine überflüssigen Informationen: Formulierungen wie „Bild von …“ oder „Grafik zeigt …“ sind meist unnötig, da Screenreader bereits ansagen, dass es sich um ein Bild handelt.
- Leerer Alt-Text für Deko: Rein dekorative Bilder erhalten ein leeres Alt-Attribut, damit Screenreader sie überspringen.
H-Tags für eine klare Seitenstruktur nutzen
H-Tags sind für SEO und Barrierefreiheit gleichermaßen wichtig, weil sie Suchmaschinen und Nutzern eine klare Struktur bieten. Über die Hierarchie der Überschriften erfasst Google die Bedeutung einzelner Abschnitte besser und kann sie gezielt für passende Suchanfragen ausspielen. Relevante Keywords in den Überschriften unterstützen dabei die Zuordnung zu bestimmten Suchbegriffen.
Eine sinnvolle Überschriftenstruktur hilft auch Menschen mit Sehbeeinträchtigungen. Mit einem Screenreader können sie von einer Überschrift zur nächsten springen und Inhalte so schneller erfassen. Eine durchdachte Gliederung erleichtert also nicht nur das Lesen, sondern verbessert auch die Zugänglichkeit der Website für alle Nutzer.
So kann eine klare Seitenstruktur am Beispiel eines Blogartikels aussehen:
- H1: Google-Unternehmensprofil optimieren: 5 Tipps
- H2: Was ist das Google-Unternehmensprofil?
- H2: Bedeutung des Unternehmensprofils für SEO
- H2: 5 Tipps für Ihr Google-Unternehmensprofil
- H3: Tipp 1: Unternehmensdaten aktualisieren
- H3: Tipp 2: Regelmäßig Beiträge veröffentlichen
- H3: Tipp 3: Kategorien und Leistungen ergänzen
- H3: Tipp 4: Unternehmensbezeichnung prüfen
- H3: Tipp 5: Rezensionen sammeln
- H2: Fazit
Beispiel für eine klare Seitenstruktur mit H1, H2 und H3
Für eine klare Struktur sollte jede Seite genau eine H1-Überschrift haben, die das Hauptthema zusammenfasst und das wichtigste Keyword enthält. H2- bis H6-Überschriften unterteilen die Inhalte in einer logischen Reihenfolge, ohne Ebenen zu überspringen. Wie Sie Überschriften und Texte für Google aufbauen, lesen Sie in unserem Beitrag Warum sind SEO-Texte wichtig?
Sprechende Ankertexte für bessere Navigation
Sprechende Ankertexte sind ein wichtiger Bestandteil von SEO und Barrierefreiheit, weil sie Google und Nutzern helfen, Inhalte gezielt zu erfassen. Der Ankertext ist der sichtbare Text eines Links und zeigt an, wohin die Verlinkung führt. Suchmaschinen wie Google nutzen Ankertexte, um die verlinkte Seite besser zu verstehen. Tragen interne Links passende Keywords, stärkt das die Struktur der Website und erleichtert Google die thematische Einordnung. Ein präziser Linktext kann so dazu beitragen, das Ranking der verlinkten Seite zu verbessern.
Auch für die Barrierefreiheit spielen Ankertexte eine wichtige Rolle. Wer einen Screenreader nutzt, lässt sich oft alle Links einer Seite als Liste vorlesen. Nur mit einem klaren Linktext ist dann erkennbar, welche Inhalte hinter dem Link warten. Allgemeine Begriffe wie „Hier klicken“ sagen nichts aus und sollten vermieden werden. Der Linktext sollte stattdessen konkret beschreiben, worauf er verweist.
| Nicht sprechend | Sprechend |
|---|---|
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Beispiele für sprechende und nicht sprechende Ankertexte
Eine klare, beschreibende Formulierung verbessert also die Benutzerfreundlichkeit und hilft gleichzeitig bei der Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Wie Google Links bewertet, beschreibt der Leitfaden zu Linkpraktiken.
Tools zur Optimierung und Fehleranalyse
Um Barrierefreiheit und SEO-Performance einer Website zu verbessern, gibt es verschiedene kostenlose und professionelle Tools. Sie helfen Ihnen, SEO für Barrierefreiheit gezielt zu optimieren und technische Schwachstellen schnell zu finden.
Google stellt mehrere frei zugängliche Tools zur Bewertung der Barrierefreiheit zur Verfügung:
- Google Lighthouse: Bewertet die Barrierefreiheit einer Website und gibt konkrete Empfehlungen. Zusätzlich misst es Leistung, SEO und weitere technische Aspekte. Lighthouse steckt auch hinter PageSpeed Insights.
- Google Search Console: Überwacht SEO-relevante Faktoren, zeigt technische Fehler und gibt Einblick in die Core Web Vitals, die für die Nutzererfahrung wichtig sind. Mehr dazu lesen Sie in unserem Beitrag zu technischer SEO und Core Web Vitals.
- Google Accessibility Scanner (für Android): Prüft Android-Apps auf Barrieren und macht Vorschläge für eine bessere Bedienbarkeit auf Mobilgeräten.
Daneben gibt es weitere hilfreiche Programme für Barrierefreiheit und SEO:
- WAVE Web Accessibility Evaluation Tool: Prüft Webseiten auf Barrieren und markiert die Fehler direkt auf der Seite.
- axe DevTools: Findet Probleme mit der Barrierefreiheit direkt im Quellcode, als Erweiterung für die Entwicklertools im Browser.
- Semrush: Findet fehlende Alt-Texte, fehlerhafte Überschriftenstrukturen und weitere technische SEO-Probleme, die auch die Barrierefreiheit betreffen können.
Automatische Tests finden allerdings nur einen Teil der Barrieren. Ob sich eine Seite wirklich mit Tastatur und Screenreader bedienen lässt, zeigt am Ende nur ein Test von Hand.
Fazit: SEO und Barrierefreiheit
SEO und Barrierefreiheit sind eng miteinander verknüpft, weil beide das Ziel haben, Websites für möglichst viele Menschen gut nutzbar zu machen. Google wertet Barrierefreiheit zwar nicht direkt als Rankingfaktor, viele Maßnahmen wirken sich aber positiv auf die SEO-Performance aus. Außerdem erreichen barrierefreie Websites eine größere Zielgruppe, weil sie auch Menschen mit Einschränkungen ohne Hürden nutzen können. Seit das BFSG gilt, ist Barrierefreiheit für viele Onlineshops und Buchungsangebote zudem Pflicht. Für alle anderen ist sie ein klarer Vorteil gegenüber dem Wettbewerb.
Auf Wunsch setzen wir Ihre Website barrierefrei nach WCAG 2.1 AA um. Mehr dazu erfahren Sie auf unserer Seite zur Webentwicklung.
Anton Horst
